OPPO中国区总裁刘波:高端产品继续采用双旗舰战略 未来产品输出会更加稳定

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据Canalys发布的2022年第三季度手机市场出货量分析报告显示,中国大陆智能手机市场相较第二季度略有改善,出货 7000 万台。在此之前,2022年前三个季度,国内智能手机市场持续萎缩,厂商承压,第四季度是库存调整的关键时期,市场迎来了集中的新机发布期。

11月24日,OPPO发布 Reno9系列三款新品。OPPO Reno9系列搭载OPPO首款自研影像NPU芯片马里亚纳® MariSilicon X,支援双芯4K超清夜景视频、双芯4K HDR视频与芯片级App相机增强三大芯片级影像增强。

从具体参数看,OPPO Reno9系列配备前后双旗舰人像镜头,前置全系搭载3200万超感光猫眼镜头IMX709,集成OPPO自研的RGBW像素融合算法,并支援自动对焦功能;后置搭载5000万像素主摄SonyIMX890,配合OPPO自研3A算法。

OPPO Reno9系列搭载的5G旗舰芯片,OPPO Reno9 Pro+与前日荣耀发布的80Pro一样,采用第一代Snapdragon®8+ 移动平台;OPPO Reno9 Pro使用天玑8100-MAX移动平台。

OPPO副总裁、中国区总裁刘波表示,“即便智能手机市场销量在下降,但产品单价仍在增长。虽然市场面临压力,但用户使用手机的时长仍在增加,手机产品对用户的必要性和实用性仍非常强。从产品角度看,行业仍然需要创新,性能、(降低)功耗、(减少)发热等基础体验仍是用户痛点和核心需求。”

▲ OPPO 副总裁、中国区总裁刘波

对于手机厂商而言,第四季度可能是库存调整的关键时期。谈及之前行业因芯片短缺面临的挑战,刘波认为,“包括芯片在内的元器件短缺是行业周期和市场规律作用的结果。”他说,“要准确地预判需求和市场的状况,需要保持相对克制、理性。成熟市场不会像增量市场那样‘谁做得多谁就有机会’,而需要理性分析企业能力的变化、产品竞争力的变化,以及供应市场的变化。OPPO这套分析方法和策略是非常成熟的。”

据Canalys发布第三季度中国手机市场出货量的数据显示,整体上看,第三季度中国手机市场出货量7000万台,同比降11%,同比下滑的趋势没有太大改变。数据还显示,前五大手机品牌没有发生太大改变,依然是vivo、OPPO、荣耀、Apple、小米。

OPPO的市场份额相对稳定一些,基本维持在第二、第三的水平,但从具体数值上看,OPPO的市场份额出现了一定程度下滑。或与OPPO的战略方向有关。对此,据Canalys分析师朱嘉弢表示:“在整体需求减弱的情况下,中国厂商正寻求在高端的突破。VIVO持续地在旗舰X系列上提升影像能力而OPPO正投入到跨终端生态系统的建设中。”

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